בעידן שבו ערוצי המדיה מתפצלים והופכים ממוקדים יותר, הטלוויזיה המסחרית ובראשה ערוצים כמו ערוץ 13, נשארת אחד הכלים החזקים והעוצמתיים ביותר ליצירת חשיפה המונית ובניית מותג מהירה ואפקטיבית. ערוץ 13, כערוץ ברודקאסט מרכזי, מציע תמהיל עשיר של תוכן, מתוכניות אקטואליה וחדשות מובילות, דרך תוכניות ריאליטי פופולריות ("האח הגדול", "הישרדות", "רוקדים עם כוכבים") ועד סדרות וסרטים. תמהיל זה מבטיח נוכחות קבועה ורחבה על מסכי הצופים בישראל, ומכאן נובע כוחו הפרסומי.

הפרסום בערוץ 13 אינו רק רכישת זמן שידור, זוהי כניסה ללב השיח הציבורי הישראלי. מותג המפרסם בערוץ נהנה ממעמד של לגיטימציה ואמינות שקשה להשיג במדיות אחרות, שכן הוא משויך לסביבת תוכן איכותית ולעיתים קרובות, משפיעה.